В первую очередь, думаю надо почитать рекомендации поисковых систем, хотя-бы, чтобы понять что они хотят. Опытным SEO тоже полезно будет почитать, ведь повторение мать учения. :)
Рекомендации для веб-мастеров Yandex
https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/intro.xmlРекомендации по созданию сайтов Яндекс в pdf
Помощь вебмастеру
Рекомендации для веб-мастеров Google
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ruhttps://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=ru
https://support.google.com/webmasters/topic/6001981?hl=ru&ref_topic=3309300
Постараюсь пополнить информацию со временем. Внесите эту страницу в закладку.